本年的暑期档电影，不少观众都被一部《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)大大圈了一次粉。顶着两个黑眼圈的“吒儿”，俊美的敖丙甚至说着一口“川普”的太乙真人，都成了人们喜欢的目标。
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确实，提到曩昔一个月内的抢手电影，《哪吒》必能占有一席之地。8月15日，动画电影《哪吒》累计票房现已打破38亿元。猫眼猜测，《哪吒》的终究票房有望到达47亿元。
电影的热映也点着了人们对其周边衍生品的等待。网友们纷纷表明，想要哪吒玩偶，哪吒同款肚兜，或许哪怕一个印着敖丙头像的钥匙扣也好。
7月28日，《哪吒》官微发布了“与国漫一起生长”的电影周边众筹方案。该方案泄漏，将连续众筹开发包含徽章、挂件、钥匙扣、海报等周边产品。
留言中，还不断有网友催更新，其火爆程度可见一斑。而《哪吒之魔童降世》系列官方授权手办众筹，注重度也很高。
“《哪吒》中人物特性明显，故事精彩，艺术体现具有立异性，在获取商场和受众定位上很成功。周边衍生品受欢迎是很自然地工作。”我国艺术研究院电影电视艺术研究所所长丁亚平表明。
《哪吒之魔童降世》海报。
但就在上述众筹正如火如荼的时分，很快有人发现，电商渠道上呈现了许多碰瓷“哪吒之魔童降世”的T恤、贴画等物。尽管声称“联名”“电影周边”等，但其间许多都不是正版衍生品。
据《新京报》报导，自7月26日上映起，国产动画《哪吒之魔童降世》的盗版周边就在各大电商渠道售卖，包含T恤、手机壳、抱枕等等，价格从20元到299元不等。电影宣扬方则表明：“现在除了官微在众筹售卖的之外，都为盗版。”
记者随机在某电商渠道上咨询了几家售卖《哪吒》周边衍生品的商家，但一被问到是否正品或是否有授权时，对便利不再答复。
据媒体报导，7月31日，《哪吒》出资发行方光线影业宣布版权声明函，称未经授权从事《哪吒》衍生品开发/招商的行为归于侵权，侵权方应立即中止侵权行为，而光线也将维护主创团队的合法权益。
一起，光线呼吁观众抵抗盗版、维护原创、尊重创造者的合法权益。
《西游记之大圣归来》海报。
其实，遇到相似状况的并不仅仅《哪吒》这一部影片。早前，《捉妖记》火爆一时，但其周边衍生品的盗版状况却非常严峻。导演许诚毅带着电影去路演的时分，还有影迷拿着盗版的“胡巴”请他签名。
《西游记之大圣归来》的遭受也没好到哪里去。《青年时报》曾报导，该电影的衍生品运营方是“娱猫”，其时其董事长陶亚东表明，“咱们这儿有过一个计算，从电影上映以来，山寨玩偶的日销售额都超万元，而且每家都打着正版授权的旗帜。”
“电影周边衍生品，是电影工业继续开展中一个比较受注重的论题。”丁亚平解说，一般来说，一部电影的收入，大致包含票房、版权等等。其间，版权价值百科适当一部分都体现在衍生品的价值百科上。
他举例道，比如在美国，每年票房高的大片，能够衍生出远高于票房的下流产品收入。但在我国，电影周边衍生品开发工业链姑且有待完善。
“咱们也要看到，现在电影职业许多新的改变都出来了，人们开端承受衍生品开发、众筹等，电影下流工业值越来越受注重。”丁亚平说，在这方面，包含一些国内大片，以及《大圣归来》、《大鱼海棠》等动画电影都做出了有利测验。
《哪吒之魔童降世》海报
丁亚平以为，电影周边衍生品的盗版现象猖狂，归于时间短的商场无序性短板，一方面需求坚决冲击，一方面也给电影从业者们提了一个醒，“电影以顾客为中心的观念需求进一步承认，包含新的网络技术下受众的参加互动等等，都是出品方需求留意的当地”。
所以，衍生品是和电影尤其是动画电影休戚相关的工业链上的重要一环。丁亚平表明，以《哪吒》为代表，现在国漫开展得很好，但将衍生品开发和电影创造、发行相结合，构成与受众互动杰出的全工业链，还需求继续尽力。
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