最近，TMIC联手玉泽品牌、天猫美妆及凯度共同发布了《2022防晒趋势白皮书》，针对防晒市场的格局、主流防晒产品卖点、消费者的新需求等方面，“扫描”当下防晒市场的现状，并洞察了防晒市场的新趋势，为未来防晒产品提供了更全面的市场格局观。
根据白皮书的统计调研发现，随着消费者的认知普及和市场教育的加强，防晒产品始终保持着高速增长状态，无论销量还是单价，均呈现上涨态势。在防晒市场竞争格局中，中高端和中端市场也都保持着增长趋势，其中中端市场中主要以玉泽、花西子、自然堂等国货品牌占据，可谓是后劲十足。
在防晒市场消费人群中，18-34岁的年轻消费者占比高达33%，与此同时，过半的消费人群都面临着皮肤屏障受损问题。随着消费者对防晒知识的增加，以及对于防晒原理理解的深入，消费者已经逐渐意识到“阳光辐射就是常见的皮肤屏障受损原因”，对屏障已经受损的皮肤来说，不防晒和不够安全的防晒产品更有可能加重皮肤敏感，例如常见的易痛痒、泛红、灼热、刺痛、易过敏等皮肤问题。此外，随着换季、医美术后等精细化专业防晒场景的迅速崛起，屏障受损人群对防晒产品也有了更多安全方面的考量。
近几年消费者也意识到了日晒造成的光老化和皮肤损伤的严重性，因此也更倾向于选择“防晒养肤两不误”的防晒产品。此外，针对日常化妆人群，防晒“不搓泥”“不假白”“不粘腻”“快速成膜”等后续跟妆表现也尤为重要，防晒是否能为妆效加分是化妆人群重要的考量因素。结合以上需求端的洞察，不难发现，消费者对防晒产品的需求已有所延伸，对修护、养肤、安全、妆效等诉求更为突出。
最后，我们发现防晒产品的成分安全性持续获得消费者的关注，主要涉及“不刺激”“不致敏/致痘”“成分/配方安全”“敏感肌适用”“不易被皮肤吸收”等方面，再加上国内外政府对于防晒化妆品安全性逐步加强政策监管，环保组织也不遗余力地积极倡议减少以及消除防晒产品中有害成分对于海洋的影响与生态的破坏，因此市场也对安全防晒做出了积极响应，逐渐开始使用环境友好型，以及对于人体安全程度更高、渗透风险更低的大分子防晒剂。消费者对大分子防晒剂的关注度和接受程度也逐渐增长，业内专家学者预测，使用大分子量的防晒剂或将成为未来更安全有效的技术趋势。
基于以上防晒产品的市场趋势，上海家化旗下专业皮肤科学护肤品牌-玉泽就率先于今年推出了全新防晒产品“大分子白金盾防晒乳”，所精选的MM3大分子防晒剂分子量均大于500道尔顿，同时也是EWG评分为绿色的海洋生态友好型防晒剂，有着不易渗透皮肤、温和安全、不损伤生态环境等优势，为屏障受损人群提供了更专业和更安全的防晒新选择。另外复配ECTOIN(依克多因)、麦冬提取物、红没药醇等修护舒缓成分，养护屏障，舒缓敏感，外防内养两不误。肤感、跟妆表现等都获得了消费者的一致好评。白色乳液质地，流动性好，上脸后成膜速度较快，并无假面感和粘腻感，有轻微提亮肤色的功效，轻松打造伪素颜。后续跟妆时也不会搓泥，水润服帖，为妆效持续加分。
防晒之路漫漫其修远兮，在未来还是需要持续关注消费者更精细化的防晒需求、更小众化的防晒场景和更专业的防晒功效，为消费者提供更贴心更专业的防晒产品。
